申博在线游戏现金网:对话|荟聚中心:连接区域 做家庭友善型的欢聚地

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导语:英格卡集团长沙荟聚综合体总投资约40亿元,定位为家庭和朋友聚会体验中心,将包含宜家家居,集超市、影院、时尚、餐饮、亲子、娱乐为一体,融合家居、办公和居住体验等功能的国际标准一站式区域型聚会中心。项目总建筑面积约40万平方米。

此次对话英格卡购物中心中国营运副总裁兼长沙荟聚中心总经理朱含辉,揭开来自北欧商业综合体的神秘面纱。

集团核心业务 精准区域占位

提到宜家家居,能联想到不少关键词:北欧风格、可持续发展的环保理念、家居界巨无霸……目前全国有30多家宜家家居商场,宜家家居在每个城市的开业都会掀起一轮“宜家潮”。

对长沙甚至湖南消费者来说,终于结束了坐高铁去武汉宜家买买买的历史——2019年“蓝盒子”在长沙河西洋湖区域正式开业,随之而来的还有同属英格卡集团的另一核心业务——英格卡购物中心旗下的LIVAT荟聚中心。

相较于其他的购物中心,现有的荟聚中心的选址相对偏离市中心,这与它本身的定位及集团之前的布局有较大关系。作为英格卡集团的核心业务之一,英格卡购物中心旗下的荟聚中心对占地面积的需求较高,在长沙,洋湖区域新开发极佳地满足了这一需求;其次,就以往经营经验来看,开业后不管是荟聚中心还是宜家家居客流量都会特别大,需要项目周边交通成熟完善,而洋湖区域地铁、二环、高架桥、绕城高速都能触达,交通更通畅;最后,荟聚中心及宜家家居总体量达到35万平方米,本身就是区域型聚会中心的定位,预计覆盖最少40分钟车程区域,辐射能力强大,不单单是长沙市,株洲湘潭、临近市州也都是荟聚中心的目标客户区域。

回过头来再看洋湖片区在整个长沙的定位,有成熟社区,有湿地公园、美术馆摄影馆的加持,临近高校与大王山旅游新区,将会是长沙城经济发展潜力比较大的板块。

朱含辉说,目前长沙荟聚中心周边其实已经算具备成熟条件了,消费力可以预见。

家庭群体更喜欢的聚会中心

荟聚中心与宜家家居“师出同门”,荟聚中心也带有明显的“家庭”标签,是家庭友善型聚会体验中心。

朱含辉说,长沙荟聚中心会引入英格卡购物中心的全球战略伙伴品牌,但也会有接地气的本土品牌,另外有创意有活力的新兴品牌也在招商考虑范围内,但有一点是一定的,在每个品类里荟聚中心都会选择头部品牌进驻。除此之外,还将会打造呈现北欧文化的特色公共空间——乐芙荟Lekfullt Land,可以预见届时将能成为年轻人又一打卡热门地点。

“我们虽然来自北欧,但我们不高冷。”朱含辉说,荟聚中心的核心理念就是为大众创造更美好的日常生活,在这个基础上,也强调小朋友在这里能获得的体验感。“每个人的需求我们都会考虑到,包括小Baby。”

装修与硬件上,用材用色都崇尚自然明亮温暖的感觉。配套多个母婴室和儿童洗手间,提供智能租赁手推车、热水、免费婴儿用品等等。不仅如此,还会不定期推出相关主题的玩乐活动,对于家庭型消费者来说,这里既能解决家长和孩子的购物体验需求,又能提供不同年龄阶段孩子所需的特有的生活场景。

“能在这里玩一整天”,是已经开业的荟聚中心会员最常见的评价。也因为这样的定位,长沙荟聚中心特别规划了两栋停车楼,容量近4000个车位,来承载长时间驻留的客流。

激烈市场靠核心理念走出新路

朱含辉说,相比欧洲,中国的消费市场与消费者变化是最快的,而长沙的商业也已经步入了飞快的发展阶段。

在长沙调研后,本土已有的购物中心给朱含辉留下了深刻印象,年轻时尚、亲子家庭、运动潮玩各个理念带来不同的业态组合,竞争激烈,却也丰富多彩。

朱含辉还发现,长沙的消费者热衷于“新”事物,但本质上还是在追求不断升级的商品、体验和服务,“不是为了买而买。”购物中心已经转变成了一个聚会社交、消磨休闲时光的场所。

“其实品类的差异能有多大呢?品牌的组合也并不是绝对壁垒,最重要的还是每个商业体运营的理念,在规划建设、品牌选择、服务运营中贯穿开来,从而让消费者感受到不同,这些是靠单纯的模仿类似服务,或者进驻类似品牌所不能实现的。”

目前在北京、武汉和无锡的荟聚中心,已经有庞大的年轻家庭会员数据证明核心理念的重要性,因为消费者会用脚投票。未来长沙的年轻家庭消费群体对荟聚中心有何感受,值得期待!

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申博在线游戏现金网:标签: 荟聚朱含辉宜家购物中心

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